Dans le maquillage :

Un quart des unités de maquillage revendique l’allégation « longue tenue ». Un dénominateur commun à ces produits : le recours à l’isododécane. Cet ingrédient est le premier en proportion dans les produits de maquillage longue tenue, et représente 25% à 50% du volume de ces formules.

Les cosméticiens du monde entier recourent à cet ingrédient aux propriétés uniques, issu jusqu’ici de la pétrochimie, pour obtenir des performances de longue tenue, de résistance à l’eau et d’effet « kiss proof », tout en conservant un confort optimal.

Le maquillage longue tenue représente un milliard d’unités vendues par an, soit environ 10 milliards d’euros. L’Isonaturane^® 12 permet de revendiquer, pour la première fois, des formulations à plus de 90% d’origine naturelle.

Dans les soins :

Le marché des soins regroupe la dermo-cosmétique (fonds de teint, crèmes pour le visage, le corps, les mains, crèmes solaires), et les soins capillaires.

L’isododécane est présent dans la cosmétique en tant qu’émollient – pour adoucir et assouplir la peau – ou encore en tant que solvant – pour dissoudre d’autres substances et principes actifs. On le retrouve ainsi dans la composition de très nombreuses crèmes de soin du visage ou de produits capillaires, y compris les shampoings.

Dans ces applications, son recours joue les mêmes fonctions que les silicones. Or, la Commission européenne a choisi en 2018 de fortement limiter l’usage des silicones contenues dans les produits rincés du fait de risques identifiés pour l’environnement et notamment les milieux aquatiques. La restriction des silicones volatiles, qui a pris effet en 2020 pour les produits rincés et devrait se poursuivre pour d’autres catégories de produits, induit une croissance importante du marché de l’Isonaturane^® 12.